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metadata.dc.type: Trabalho de Conclusão de Curso
Title: Relações públicas e o mercado cultural: um estudo de caso sobre o musical Hamilton
Other Titles: Public relations and the cultural market: a case study on Hamilton - an american musical
metadata.dc.creator: Almeida, Larissa Medeiros de
metadata.dc.contributor.advisor1: Lira, Aline Ferreira
metadata.dc.contributor.referee1: Rocha, Israel de Jesus
metadata.dc.contributor.referee2: Moreira, Mariana Rocha
metadata.dc.description.resumo: O musical da Broadway Hamilton de 2015 quebrou recordes em premiações, de público, de vendas. Este trabalho o conectou à área das Relações Públicas atuando no setor cultural através da identificação das diversas ações desenvolvidas para a promoção do musical. A área de Gestão Cultural e o setor cultural como um todo permanecem como oportunidades de crescimento para o profissional de Relações Públicas, ainda pouco exploradas. Os objetivos do trabalho incluíam estabelecer o vínculo entre as Relações Públicas e a Gestão Cultural, assim como utilizar o musical para identificar a atuação desse profissional especializado em ações e procurar buscar o fator de sucesso do musical, que poderia estar relacionado a isso. O trabalho trata-se de um estudo de caso do musical, que analisa ações organizadas em que pode se concluir que se trata de uma narrativa de transmedia storytelling. Os resultados concluem que os relações-públicas são capacitados para atuar na área cultural e inclusive beneficiá-la devido à sua formação básica, e ao analisar as diversas ações para o musical - algumas pioneiras, como a exposição itinerante – e identificar a questão da narrativa transmidiática, os profissionais especializados oferecem possibilidades criativas da utilização de mídias. Ainda assim, determinar os fatores críticos que trouxeram sucesso ao musical necessitaria um estudo mais profundo por requerer outras abordagens metodológicas, como análise do discurso. Com esse trabalho espera-se colaborar com os estudos de Relações Públicas e Gestão Cultural e oferecer novas possibilidades de atuação a partir do estudo do musical Hamilton.
Abstract: The 2015 Broadway musical Hamilton broke records in award shows, attendance and sales. This research connected it to the scope of Public Relations acting in the cultural domain through the identification of multiple activities developed for the promotion of the musical. The Cultural Management field and the cultural sector as a whole remain as an opportunity for growth to the Public Relations professional, still little explored. The goals of the research included to establish the link between Public Relations and Cultural Management, as well as utilize the musical to identify that specialized professional’s practice through the activities and search for the success factor of the musical, that could be related to it. The research is a case study about the musical, that analyzes the organized tactics, of which it can be concluded that it may refer to a transmedia storytelling narrative. The results concluded that the Public Relations professional is qualified to operate in the cultural field and even benefit it due to its basic formation, and while analyzing the different tactics for the show – some seen for the first time, like the travelling exhibition – and identifying the subject of the transmedia storytelling, the specialized professionals offer creative possibilities of the use of media. But still, to determine the critical factors that brought success to the musical, it would require other types of methodological approaches, like discourse analysis. With this work it’s expected to contribute with studies of Public Relations and Cultural Management and offer new practice possibilities through the study of Hamilton the musical.
Keywords: Relações públicas
Gestão cultural
Hamilton
Broadway
Narrativas midiáticas
metadata.dc.subject.cnpq: CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS: COMUNICAÇÃO: RELAÇÕES PÚBLICAS E PROPAGANDA
metadata.dc.language: por
metadata.dc.publisher.country: Brasil
metadata.dc.publisher.department: Faculdade de Informação e Comunicação
metadata.dc.publisher.course: Comunicação Social – Relações Públicas - Bacharelado - Manaus
Citation: ALMEIDA, Larissa Medeiros de. Relações públicas e o mercado cultural: um estudo de caso sobre o musical Hamilton. 2019. 87 f. Trabalho de conclusão de curso de graduação (Bacharelado em Comunicação Social: Relações Públicas) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus, 2019.
metadata.dc.rights: Acesso Aberto
URI: http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/5670
metadata.dc.subject.controlado: Relações públicas
Indústria cultural
Musicais
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