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http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/8837| metadata.dc.type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Title: | Crescimento e desafios: um estudo bibliométrico sobre Marketing Digital. |
| metadata.dc.creator: | Souza, Adina Silva |
| metadata.dc.contributor.advisor1: | Oliveira Junior, Manoel Carlos de |
| metadata.dc.contributor.referee1: | Chaves, Hilmar Tadeu |
| metadata.dc.contributor.referee2: | Kume, Wilson |
| metadata.dc.description.resumo: | O presente estudo analisa a evolução, os desafios e as tendências do marketing digital por meio de uma abordagem bibliométrica aplicada à literatura científica entre os anos de 2010 e 2024. A pesquisa identificou os autores mais influentes, temas predominantes e lacunas na literatura, destacando a interdisciplinaridade e o impacto das inovações tecnológicas no campo. Foram utilizados softwares de análise bibliométrica, como VOSviewer e Bibliometrix, para mapear redes de colaboração, padrões temáticos e tendências emergentes, como inteligência artificial e personalização de campanhas digitais. Os resultados evidenciaram o papel estratégico do marketing digital no mercado contemporâneo, mas também destacaram desafios, como a saturação de plataformas digitais, o aumento dos custos de anúncios e as regulamentações sobre privacidade de dados. A pesquisa contribui para a compreensão teórica e prática do marketing digital, oferecendo insights para acadêmicos e profissionais interessados em explorar as oportunidades e superar os obstáculos do ambiente digital. |
| Abstract: | This study analyzes the evolution, challenges, and trends of digital marketing through a bibliometric approach applied to scientific literature from 2010 to 2024. The research identified the most influential authors, predominant themes, and gaps in the literature, highlighting the interdisciplinarity and the impact of technological innovations in the field. Bibliometric analysis software, such as VOSviewer and Bibliometrix, was used to map collaboration networks, thematic patterns, and emerging trends, such as artificial intelligence and the personalization of digital campaigns. The results revealed the strategic role of digital marketing in the contemporary market but also pointed out challenges such as platform saturation, rising advertising costs, and data privacy regulations. This research contributes to the theoretical and practical understanding of digital marketing, offering insights for academics and professionals interested in exploring opportunities and overcoming obstacles in the digital environment. |
| Keywords: | Marketing Digital Digital Marketing Bibliometria Comportamento do Consumidor Tendências Inteligência Artificial Privacidade de Dados Estratégias Bibliometrics Intelligence Artificial Consumer Behavior Trends Data Privacy Strategies |
| metadata.dc.subject.cnpq: | CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS: ADMINISTRACAO |
| metadata.dc.language: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| metadata.dc.publisher.department: | FES - Faculdade de Estudos Sociais |
| metadata.dc.publisher.course: | Administração - Bacharelado - Manaus |
| Citation: | SOUZA, Adina Silva. Crescimentos e desafios: um estudo bibliométrico sobre Marketing Digital. 2024 26 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus (AM), 2024. |
| metadata.dc.rights: | Acesso Aberto |
| metadata.dc.rights.uri: | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| URI: | http://riu.ufam.edu.br/handle/prefix/8837 |
| metadata.dc.subject.controlado: | Consumidores - Preferência Comportamento do consumidor |
| Appears in Collections: | Trabalho de Conclusão de Curso - Graduação - Ciências Sociais Aplicadas |
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