Análise de pós Indicações Geográficas amazonenses selecionadas: um estudo de posicionamento de mercado
Carregando...
Data
Autores
Orientador(es)
Coorientador(es)
Barbalho, Célia Regina Simonetti
Membros da banca
Bruch, Kelly Lissandra
Melo, Sheila de Souza Corrêa de
Silva, Michele Lins Aracaty e
Porto Junior, Francisco Gilson Rebouças
Melo, Sheila de Souza Corrêa de
Silva, Michele Lins Aracaty e
Porto Junior, Francisco Gilson Rebouças
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Federal do Amazonas
Tipo
Direito de acesso
DOI
Resumo
O estudo visa compreender as Indicações Geográficas (IGs) amazonenses com
relação ao posicionamento de mercado pós-registro do signo distintivo. A IG é um
ativo de propriedade intelectual valorizado internacionalmente e, no Brasil, segue
avançando em sua consolidação a partir da instituição da Lei n° 9279/1996.
Considerando a relevância do tema para o desenvolvimento regional, esta pesquisa
analisou de forma qualitativa e quantitativa a realidade mercadológica das IGs
amazonenses, aprofundando no contexto das IGs Guaraná de Maués e Novo
Remanso, destacando os desafios e estratégias adotadas no pós-registro. Com a
abordagem metodológica quali-quanti foram realizadas entrevistas com
representantes das IG, além da aplicação de um questionário com atores institucionais
do contexto das IGs, permitindo a realização de uma análise de conteúdo e aplicação
estatística da análise fatorial exploratória. Os resultados proporcionaram a
identificação de lacunas na gestão mercadológica das IGs amazonenses e como se
apresenta atualmente a comercialização dos produtos com signo distintivo, sendo
possível constatar um baixo aproveitamento do signo distintivo como ferramenta de
diferenciação no mercado. A pesquisa possibilitou ainda na construção de um
conjunto de indicadores de posicionamento de mercado para produtos com signos
distintivos, organizados a partir do composto mercadológico (Produto, Preço, Praça,
Promoção), sendo validados estatisticamente e sistematizados em um Guia prático,
tornando-se um instrumento estratégico para planejamento, monitoramento e
reposicionamento de mercado, constituindo-se como um produto tecnológico com
aplicabilidade direta. Por fim, tanto a análise de conteúdo, quanto a análise estatística
realizadas proporcionaram a visualização do contexto das IGs amazonenses e como
o posicionamento de mercado pode contribuir para a valorização e fortalecimento das
Indicações Geográficas, tornando-os ativos de competitividade, desenvolvimento
regional e identidade cultural, no mercado nacional e internacional.
Abstract
This study aims to understand Amazonian Geographical Indications (GIs) in relation to
market positioning after the registration of the distinctive sign. A GI is an intellectual
property asset highly valued internationally and, in Brazil, has been consolidating since
the enactment of Law No. 9279/1996. Considering the relevance of the topic for
regional development, this research analyzed, both qualitatively and quantitatively, the
market reality of Amazonian GIs, focusing on the cases of Guaraná de Maués and
Novo Remanso. The study highlights the challenges and strategies adopted in the
post-registration phase. Through a mixed-methods approach, interviews were
conducted with GI representatives, in addition to the application of a questionnaire with
institutional actors involved in the GI context. This allowed for content analysis and the
statistical application of exploratory factor analysis. The results revealed gaps in the
market management of Amazonian GIs and the current status of commercialization of
products with the distinctive sign, showing limited use of the GI as a differentiation tool
in the market. Furthermore, the research enabled the development of a set of market
positioning indicators for products with distinctive signs, organized around the
marketing mix (Product, Price, Place, Promotion). These were statistically validated
and systematized into a practical Guide, establishing a strategic instrument for market
planning, monitoring, and repositioning, thus constituting a technological product with
direct applicability. Finally, both the content analysis and the statistical analysis
provided a comprehensive view of the Amazonian GI context and demonstrated how
market positioning can contribute to the valorization and strengthening of Geographical
Indications, turning them into assets of competitiveness, regional development, and
cultural identity in national and international markets.
Descrição
Palavras-chave
Termo controlado
Comunidades - Desenvolvimento; Propriedade industrial
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Citação
COSTA, Marcela Fróes da. Análise de pós Indicações Geográficas amazonenses selecionadas: um estudo de posicionamento de mercado. 2025. 190 f. Dissertação (Mestrado em Propriedade Intelectual e Transferência de Tecnologia para a Inovação) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus (AM), 2025.
Avaliação
Revisão
Suplementado Por
Referenciado Por
Licença Creative Commons
Exceto quando indicado de outra forma, a licença deste item é descrita como Acesso Embargado