Arquétipos no design de identidades visuais: guia projetual para designers
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Pacheco, Almir de Souza
Santos, Patrícia dos Anjos Braga Sá dos
Santos, Patrícia dos Anjos Braga Sá dos
Pós-Graduação
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Universidade Federal do Amazonas
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Resumo
Este estudo investiga como a teoria dos arquétipos pode contribuir para o desenvolvimento de identidades visuais, propondo um modelo projetual baseado nos arquétipos definidos por Mark e Pearson (2001), a partir da teoria de Jung (2000). A pesquisa busca integrar conhecimentos de Design, Marketing e Publicidade, explorando o potencial simbólico no desenvolvimento das marcas. O modelo, dividido em dez etapas, foi testado por meio de um estudo de caso aplicado à criação da identidade visual de uma marca real. Como resultado, foi desenvolvido um guia digital que apresenta o modelo de forma prática e acessível, com templates e orientações para que designers possam aplicar os arquétipos em seus próprios projetos. A proposta contribui para o campo do Design ao oferecer um passo a passo estruturado, que ajuda a fortalecer a identidade arquetípica das marcas e apoia o profissional na construção de projetos mais coerentes e expressivos.
Abstract
This study investigates how archetype theory can contribute to the development of visual identities by proposing a design model based on the brand archetypes defined by Mark and Pearson (2001), grounded in Jung's (2000) theory. The research aims to integrate knowledge from Design, Marketing, and Advertising, exploring the symbolic potential in brand development. The model, structured in ten stages, was tested through a case study involving the creation of a visual identity for a real brand. As a result, a digital guide was developed to present the model in a practical and accessible way, offering templates and guidelines so that designers can apply archetypes in their own projects. This proposal contributes to the field of Design by providing a structured, step-by-step approach that helps strengthen a brand’s archetypal identity and supports professionals in building more coherent and expressive visual identity projects.
Descrição
Palavras-chave
Termo controlado
Desenho industrial; Projeto de produto; Desenhistas industriais
Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)
Citação
CRUZ, Daniel Madson Souza da. Arquétipos no design de identidades visuais: guia projetual para designers. 2025. 95 f. Dissertação (Mestrado em Design) - Universidade Federal do Amazonas, Manaus (AM), 2025.
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